致年轻人—我们应该投资“脸”还是投资“眼”( 二 )
财务对比指标
指标1
成长能力
指标2
盈利能力
营运能力
成长能力：电商运营促进弹性增长
2015-2016 年受宏观经济增速放缓影响，国内化妆品零售行业整体增速减慢，并由高速增长期转入中高速增长期。恰逢珀莱雅和完美公司筹备上市之际，公司对于财务和销售扩张持保守态度。内外因素的共同影响下两家公司的业绩均有所承压。
2017年，化妆品行业整体的增速回升和传统品牌公司对电商渠道发力，电商渠道成功接力成为重要的渠道增长引擎。珀莱雅高度重视电商团队的建设，深度把控天猫直营等线上渠道，取得了良好效果。在接下来的三年内营收增速屡创新高，非归母净利率也远超同行业竞争者。
从中我们也可以看到上市对企业发展的里程碑式意义：上市不仅有望提升品牌认知度，增强营销能力，更推动建立企业体系化管理和内部激励制度。这些都成为珀莱雅和完美在国货化妆品零售行业保持高弹性增长的秘密武器。
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