百威登港股青岛啤酒却计划3-5年关闭整合10家工厂( 六 )_百威欲登港股青岛啤酒却三五年关10厂国

国产啤酒高端之殇

过去20年，中国啤酒经历了从供不应求到市场饱和的高速发展。在这个攻城略地的过程中，拼的是“量”而非“质”。

中国市场份额最大的华润啤酒市场份额未达30%，且CR5各企业市场份额差距较小，华润啤酒与第二大市场份额的青岛啤酒仅相差7%。而百威英博在美国、巴西、阿根廷形成绝对龙头，市场占有率分别达到54%、68%、75%。

事实上，1995年，百威英博纵身跃入中国啤酒市场这片红海。百威进入时的中国市场已是群雄割据，其他外资品牌也早已布局中国，不利的开局局面下，百威依然成为了中国年轻人心目中的高端啤酒第一品牌，占领中国高端啤酒市场半壁江山。

在20多年的时间内，中国啤酒市场已从高度分散化过渡到相对整合，百威英博中国市场份额一度超过燕京、嘉士伯，跻身中国三大啤酒行列，仅次于华润、青岛。2018年前五大酿酒商分别为华润雪花、青岛、百威、燕京及嘉士伯，市场份额共计70.4%。

就高端而言，国产啤酒更是被百威远远摔在身后。据中商产业研究院2018年数据，目前，前五大高端及超高端酿酒商分别为：百威、青岛、华润雪花、嘉士伯、喜力。其中，百威为中国高端及超高端类别的领先品牌，市场份额最高，由2013年的40.2%提升至2018年的46.6%。青岛、华润雪花市场份额超10%，但是较2013年有所下滑。嘉士伯市场份额不足5%，喜力市场份额1.7%。