多元化战略下，良品铺子“高端零食战略”优势逐渐显现( 六 )_民以食为天。作为“第四餐”的休闲零食

除了大方向上战略考量所呈现出的多元化外，各企业在产品创新和营销策略方面也表现出多元化。

产品创新方面，不仅仅是单品品类得到了丰富，更多的是产品的外观、口味、功能和消费场景等方面的丰富。

营销方面，跨界合作、红人带货、影视植入等玩法的引入，使得传播维度更深更广，极大地提升了企业品牌和产品的曝光度。比如，洽洽联合护肤春纪打造了联名礼包；沃隆坚果在电视剧《都挺好》中也做了影视植入；今年中秋，良品铺子则与敦煌博物馆联名推出敦煌IP7款中秋月饼礼盒和周边，卖座又卖好。

由“深”到“精”，高端化或成行业趋势

《2019年国内零食市场研究报告》分析，零食市场所处的阶段和正在发生的这些消费变化，都决定了我国零食市场未来几年仍将继续保持一个较快的发展速度，除此以外，结合我们多年来对消费品市场的研究经验，我国零食市场将会呈现出以下特点：市场集中度将有明显提升、继续全渠道融合、高端市场快速发展等。

行业竞争进入下半场以来，“高端零食”的发展趋势越来越明显，各企业开始更加注重产品品质建设，或打通全产业链，或构建自己的生态圈。

多元化战略下，良品铺子“高端零食战略”优势逐渐显现( 六 )