多元化战略下，良品铺子“高端零食战略”优势逐渐显现( 四 )
一方面是企业在营销方面投入的不断加大，带来的销售成本大幅增加。这其中不仅是广告宣传费用的持续增长，还包括企业惯用的降价促销、优惠活动等刺激消费的销售策略带来的“隐形成本”；另一方面则是企业线下门店的不断扩张，由此来带来的资金压力。
总体来看，2015年至2018年，这6家企业的综合毛利率均有不同程度的下滑，2016到2017年年间，综合毛利率降幅最大，到了2018年，这种下行趋势得到了些许缓解。
牺牲毛利率带来的直接影响是扣非净利润增速的不稳定。如下图不难看出（由于2016年三只松鼠的扣非净利润增速极大，很难在同一张图中与其他企业做对比，因此拆分出来呈现），2015年至2018年，各企业扣非净利润同比增长率波动较大，除良品铺子和三只松鼠外，其余4家企业均有过扣非净利润增速为负的情况。
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