被华为起诉的传音股价暴跌可忧患远不止如此( 四 )_新浪科技张俊10月8日

在传音披露的募资用途中，有上海手机研发中心和深圳手机及家电研发中心两个建设项目，分别将投资2.05亿元和2.24亿元。

非洲大本营面临华为、小米竞争

传音从非洲起家，手机出货量中以非洲市场为主，主营业务收入也主要来自非洲市场。2016年、2017年、2018年和2019年上半年非洲市场主营业务收入占比分别为88.62%、76.86%、77.30%和80.37%。

非洲手机市场排名

传音在招股书中称，2018年公司手机出货量（功能机+智能机）1.24亿部，根据IDC统计全球市场占有率达7.04%，在全球手机品牌厂商中排名第四；非洲市场占有率高达48.71%，排名第一。这也是传音被称为“非洲之王”的原因。

传音在非洲市场的成功是有先发优势的。传音控股的前身成立于2006年，2008年便决定全面聚焦非洲，当时正值10亿人口的非洲迎来手机普及。

在品牌方面，传音采取了多品牌战略，通过中高端品牌TECNO、大众品牌itel和时尚科技品牌Infinix三个手机品牌覆盖不同的人群；同时采取了类似OV早期的广告轰炸和明星代言的策略。招股书显示，2016年、2017年、2018年和2019年上半年传音宣传推广费分别为3.2亿元、6.77亿元、7.06亿元和4.01亿元，有的年份甚至超过了研发费用。