Juul上半年预计广告费1.04亿美元，对青少年营销难咎其责( 四 )_蓝洞新消费报道

据Kantar Media估计，Juul及其母公司奥崔雅实验室(Altria Labs)仅在2019年上半年就花费了1.04亿美元广告费。相比2018年，这一数字是有大幅上升，2018年全年的花费7400万美元 (2017年仅花费2万美元)。

根据斯坦福大学的研究表明，这些广告“明显以年轻人为导向”。

Juul 在头六个月投放于市场的广告形象明显以年轻人为导向。在接下来的两年半时间里，广告变得比较低调，但该公司的广告广泛分布在年轻人经常光顾的社交媒体渠道上，被话题标签扩展放大，并付费给有影响力的人士及相关机构对其不断进行催化，” 研究总结道。

随着青少年不断的接触到Juul广告，广告里经常有看起来很年轻的人穿着时髦地出现在很有吸引力的地方，Juul成了“酷”的代名词。除此之外，此品牌还在社交媒体上明确标榜自己是对潮流的有影响力的人推广的，从而让大量年轻人接触到了Juul。

据报道，联邦贸易委员会也正在就Juul的这些营销行为进行调查，然而，一位发言人告诉Digital Trends，它“不会证实调查的存在，也不会对此发表评论”。

Juul上半年预计广告费1.04亿美元，对青少年营销难咎其责( 四 )