苏宁体育打造体育产业连接器，全面释放体育营销价值_“想要盘活体育这个有潜力的市场

“想要盘活体育这个有潜力的市场，破圈是重中之重。PP体育要做的就是破圈，实现从核心球迷到泛体育人群的拓展。同时找到体育营销的最佳打开方式，让体育与零售无缝连接。”苏宁体育集团常务副总裁王冬在10月9日2019第四届体育营销峰会上，给出了体育版权运营现阶段最直接的解决方案。

构筑体育全产业链条破圈盘活国内体育市场

作为苏宁集团产业链中的重要一环，苏宁体育目前拥有欧洲顶级联赛、中超、亚冠、中国之队等重量级赛事版权。围绕官方资源、用户人群和合作伙伴，PP体育也构筑了体育商业上中下游的全产业链条。“PP体育希望为体育观赛人群提供多元化服务，用多场景的营销为合作伙伴赋能，打通体育营销全链路，实现体育商业上中下游全面价值释放，而不仅仅是围绕版权的直播。”王冬说。

目前，PP体育已经与各赛事版权方展开了多维度合作，希望助力国际赛事IP的本土化拓展，并力求让赛事IP价值与平台价值得到双重释放。PP体育今年开启了与英超的全新版权周期合作，不仅有优质独家原创节目，还开创性推出24小时轮播台。为了拓展更多体育用户，PP体育引入盘尼西林乐队主唱小乐、热播剧《陈情令》演员王皓轩等娱乐跨界解说，吸纳大量关注娱乐领域的泛体育用户。此外，PP体育与德甲也展开了全面战略合作，策划德国足球文化月，邀请传奇球星开展中国行，进一步提升了德甲在中国的影响力。