苏宁体育打造体育产业连接器，全面释放体育营销价值( 三 )_“想要盘活体育这个有潜力的市场

一方面，将观赛场景、直播场景和购物场景相结合，实现体育营销的品效合一。PP体育已覆盖线上线下多场景，实现赛事前中后观赛的全路径曝光，打造线上线下强互动打通情感连接，以强互动增加品牌好感，最后发挥苏宁智慧零售体系优势，以流量引导实现高转化。

另一方面， PP体育与苏宁零售体系全面打通，在商品、会员权益和平台引流三个层面，打通商业边界。目前苏宁Super会员与PP体育会员权益实现了共享，同时还有众多商品权益的打通，例如体育高级会员可预约限量版茅台等体育与零售的消费场景扩展，充分释放PP体育会员价值。

占据了版权壁垒的苏宁体育，今年在内容运营和用户运营上也有了长足进步，同时借助苏宁全生态的产业资源，可以与苏宁易购进行深度联动，快速发展蜕变，也显示出苏宁体育已经找到体育营销的正确打开方式。王冬说，“我们会进一步与苏宁的多产业生态相结合，打通线上和线下的流通环节。我们始终相信，体育+零售就是体育营销的最佳打开方式！”