当世界家电格局将上演中国独秀，洋品牌的中国路将怎么走？( 四 )_世界家电产业的格局已完成持续东进

由此这将会为中国企业在全球不同国家和地区，进行家电业务的投资布局，提供了新的机会和突破。包括通过资本并购收购当地的老牌家电品牌和企业，谋求在当地市场快速走上去，比如海尔收购美国GE家电、意大利CANDY、美的收购东芝白电等；同时采取中外合资的方式在海外建立研发中心和生产工厂，通过整合资源实现风险和利益的共担共享；此外还可以直接将中国强大的制造能力对外输出，以高品质的“中国造”重新培养用户信任、激活用户需求。

正是在这样一个“早就全面开放、充分市场竞争”的行业中，培养和打造了中国家电企业独有的“耐击打、抗冲击、敢拼搏、勇拓展”实力和水平，这也让近年来大量外资品牌在中国家电市场上从领跑者走向跟随者，甚至一批欧美日韩企业或被动或主动退出中国家电的市场竞争。这也让不少运营和经销洋家电的平台和商家不禁疑问：未来这些洋家电在中国市场上又将何去何从？会一个个逐步衰退或退出呢，还是会迎来一轮强劲反弹的新浪潮？在家电圈看来，未来一大批外资洋品牌在中国市场的发展会更加精彩和多元化，以不同的方式参与竞争。

在消费多元化的背景下，大量洋品牌在中国家电市场不会快速消失或退出，而是会出现一轮经营细分化的新格局，参与中国市场竞争；要么是高端，要么是原装进口，要么全面本土化；同时，在中国企业和中国资本主导下，收购外资企业将会成为一种长期性的经营手段。因此，一些洋品牌会更换背后的实际控制人后，在中国市场继续存在。比如有的会将品牌租赁给中国企业运营，有的直接就卖身中国企业，还有的会寻找有实力的中国商家和企业进行合资经营等。