站在世界中心的中国家电企业，翻越三座大山将迎两大蓝海( 二 )_未来家电业的路应该怎么走？在家电圈看

眼下中国家电产业参与世界竞争的主要矛盾，就是企业的科技创新、产品迭代、营销服务的升级换代速度，已经跟不上个性化、多样化和时尚化的消费需求升级速度。最终，导致家电企业过去一直引以为荣的“大规模低成本制造”和“产品同质化低价营销”在一线市场竞争中，面临失速、失衡的风险。由此，这也直接造成了，最近几年来大量发展转型中的家电企业们，迟迟不能摆脱对“价格驱动”的依赖，深陷低价格泥潭之中难以自拔。

在一轮接着一轮的低价格战背后，正是众多中国企业们参与市场竞争手段和策略的匮乏。为了抢夺市场蛋糕，或谋求自身增长，只能通过“寅吃卯粮”的经营逻辑，采取“透支消费”老套路，用超出想象的低价格抢夺消费眼球和欲望，而不是积极培育消费、刺激消费。摆脱“价格驱动”既是必经之路，也是唯一出路。其目标就是倒逼中国企业必须摆脱“低价造势、广告轰炸、渠道为王”三板斧，探索当下及未来更符合年轻主流消费群体的新手段。

必须承认，最近20年特别是近十年间，中国家电企业在世界商业舞台的崛起，离不开产业政策和环境政策的力挺和支持。这里所指的政策，并非来自国家财政独有补贴政策，因为家电业从产业化之初就是一个完全开放的市场化竞争行业，政府至今只有一次短时间的“家电下乡、节能惠民、以旧换新”财政补贴，也是针对中外所有家电企业；其它，都是基于一个完全开放的市场环境下，中国特有的庞大人口红利、经济发展红利以及消费升级红利，这些宽松而良好的外部政策，让中国企业获得了难得的空间和动力。