原创<br> 腾讯微视“年代照”爆款背后，是短视频社交潜力的体现( 三 )_：腾讯微视“年代照”爆款背后

那么，腾讯微视背后的考量是什么？

01 短视频更低的参与门槛

其实，我们可以观察到的一个趋势是，经历 2015、2016 的“H5井喷”后，这一载体在 2017 年开始走下坡，爆款更是少之又少。

比如过去两年动辄 10万+的百雀羚，便是以“长图”作为载体。而从去年看来，H5 的主流形式已经以“轻互动，重内容”为主，比如直接内嵌视频，或在插画设计上植入巧思。

这背后的原因在于：H5 的跳转体验、复杂交互。一方面，提升了用户的预期，导致到了真正的“嗨点”反而嗨不起来，用户更逐渐摸透了其中门道；另一方面，操作体验对于中老年并不友好。

而短视频则不存在以上劣势，反而有着全民基础。

日前发布的《2019中国网络视听发展研究报告》指出，短视频对于新增网民有极强的拉动作用。以最近半年为例，新入网用户短视频使用率为 53.2%，仅次于即时通信、网上搜索和网络音乐。

而从酷鹅用户研究院今年 6 月发布的《2019短视频用户洞察报告》中的用户画像不难看出，短视频用户在性别与年龄分布上，也的确开始体现出“基础设施”的特征。

原创<br> 腾讯微视“年代照”爆款背后，是短视频社交潜力的体现( 三 )