原创<br> 腾讯微视“年代照”爆款背后，是短视频社交潜力的体现( 五 )_：腾讯微视“年代照”爆款背后

那么，其产品需求的核心在于什么？答案是传播。需要解决两点：其一，提升用户的分享效率与广度；其二，降低消费障碍，提升对于目标受众的吸引力。

在这方面，腾讯微视的确有着独到的优势，作为目前唯一打通“视频+社交”的产品，微视打通了传统项目割裂的生产-消费场景。用户可以将腾讯微视作为工具，在活动作品完成后存入本地，更能直接同步到微信朋友圈。

相较“标题党”盛行导致打开率极低的 H5，视频一眼便能通过第一帧形成的封面推测内容。

举个形象的例子，如今应公司要求、朋友帮忙转发的各类海报、H5 充斥朋友圈，往往点赞评论寥寥。但漂亮的自拍、自己鼓捣出的一桌拿手菜，却总能引来赞美。

说到底，在《我的年代照》这类传递用户真情实感的项目中，只有短视频才能真正打通用户间形成价值认同的隔阂，从而进一步放大项目本身的传播效应。

03 短视频和更个性化的体验

互动剧的出现证明了一件事，那就是内容和互动正在融合，传统戏剧的三一律和第四面墙理论已经被新浪潮的先锋派打破，而视频也呈现出这样的趋势。现在互动剧在腾讯视频和B站大行其道已经证明了用户的口味在慢慢发生变化。

原创<br> 腾讯微视“年代照”爆款背后，是短视频社交潜力的体现( 五 )