为什么说拼多多代表的是一次消费升级( 八 )_：为什么说拼多多代表的是一次消费升级

CBR：会担心一、二线城市机会趋于饱和，可投资项目变少吗？

叶春燕：这其实就涉及到对新消费的理解。首先为什么我觉得现在是新消费？一方面，新消费的人群与过去不同了，现在是以90后、00后为主的人群。他们天然互联网，出生在相对安逸富裕的环境，安全感较强，也很爱互动和分享。他们的需求与上一代不同，他们更个性化、多元化、兴趣化，需要有更好的文化属性或调性。我们那一代其实是差不多满足我的基本功能需求就行了，但现在不一样，新消费群体有很多维度的需求。

比如原来茶饮已经存在很多年了，品牌也很多了，比如一点点、coco等各类茶饮，那为什么喜茶、奈雪、乐乐茶会起来？是因为消费者有更健康的需求、有更有趣更有颜值更好喝的需求，从而又开创了很大的新市场。消费者的需求也在分化也在分层，以前我们所有人可以都用同一个品牌，但是现在大家都想要个性化、想要不一样，所以需求也开始分散。例如父母一代可能都用海飞丝，都用硫磺皂，但现在年轻人就不会都用海飞丝和硫磺皂了。

另一方面，现在品牌的认知渠道在变化，原来一个品牌要做大，主要就在报纸、电视台等不停做广告轰炸。但现在品牌可以通过互联网各种媒体和产品，更高效精准地触达消费者，就像小红书、微博、淘宝直播、抖音等都可以快速推火一个品牌。