为电视投放弹出式广告，Roku做得“聪明”吗？_Roku在其最新的操作系统更新中引入了一

Roku在其最新的操作系统更新中引入了一种新的广告格式。智能电视用户在观看无线电视或有线电视时，可能会在常规电视广告期间看到交互式弹出广告。这些广告旨在增强商业信息，邀请观众进一步参与品牌。

Roku在提供这样的产品方面处于一个独特的地位。今年在美国销售的智能电视中，约有三分之一使用Roku的操作系统。此外，Roku的广告业务正在蓬勃发展，第二季度的运营费用约为5亿美元。

Roku的新广告模式是其为争夺700亿美元美国电视广告市场份额的努力。

一个巨大的机会

尽管在过去的几年里，“掐线”的风潮愈演愈烈，但美国仍有大约9000万付费电视用户。美国人平均每天花在传统电视上的时间超过4个小时。电视广告平均每小时15分钟，美国人平均每天看超过一个小时的广告。

大多数电视观众通过流媒体观看节目。尽管如此，美国人平均每天只看47分钟电视，而且经常使用无广告服务。Roku的平均使用时间明显要高得多，在第二季度大约是每天3.5小时。尽管如此，Roku的平均广告负荷仍无法与广播电视竞争。

为电视投放弹出式广告，Roku做得“聪明”吗？