为电视投放弹出式广告，Roku做得“聪明”吗？( 二 )_Roku在其最新的操作系统更新中引入了一

如果Roku能在非流媒体电视观看期间开始播放互动广告，那将为它打开大量新的广告库存。即使营销者认为新的广告格式只是电视广告的一个补充,他们运行,导致广告平均价格低于常规的视频广告,加上大量的电视广告越来越多的Roku用户使用其智能电视可以为公司一个巨大的机会。

构建“护城河”

Roku能否利用这一机遇，取决于它能否保住自己在智能电视销售领域的领先地位。它已经建立了相当大的领先优势，而且消费者不经常购买新电视，所以它的用户基础相当稳固。但它需要继续与制造商和零售商建立合作关系，以保持其在新销售额中的份额，并防止竞争对手挤入市场。

对Roku在智能电视领域领先地位的最大威胁之一是亚马逊(Amazon)。亚马逊的Fire电视智能电视不如Roku的那么受欢迎，但这家在线零售商正在赶在Roku能够在欧洲建立更大的影响力之前努力赢得该市场。今年早些时候，亚马逊宣布了与欧洲制造商和零售商的几项合作伙伴关系(更不用说它本身就是一个非常受欢迎的零售商)。

亚马逊也有潜力提供与Roku相同类型的广告，但面向更多的广告商。快速消费品公司可能没有那么多兴趣或意愿为Roku的互动电视广告付费，但由于亚马逊的在线市场业务，它或许能够提供一种广告，让观众按下按钮就可以购买任何商品。这将是一个非常有吸引力的广告产品，为传统的电视广告增加很多价值。