Forever21正式宣布破产：那些走向殊途的快时尚们_：Forever21正式宣布破产：那些走向殊

科技频道提示您本文原始标题是：Forever21正式宣布破产：那些走向殊途的快时尚们

作者/何天阳

传闻近半年，Forever21破产的新闻最终还是一锤定音。

这个成立35年的时尚帝国，从曾经风光无限年轻女孩们的宠儿，到如今被供应商举报恶意拖欠货款的“老赖”，Forever21在人们的见证下逐渐凋零。与此同时一起面临质疑的，还有那些同样陷入困境的欧美快时尚品牌们。快速扩张的好日子已经结束，这些欧美快时尚们共同面对着唇亡齿寒的窘境。而同一赛道另一方向的优衣库却一路高歌猛进，2019年Q3财报数据均刷新历史最高纪录，集团总收益增长达7%。

21世纪的第一个十年，是快时尚品牌初入中国市场的重要时段。这其中分支出两个不同的方向：一个是以ZARA、H&M、Forever21等为代表的，紧跟时尚、款式多、上新快、价格低的欧美品牌；另一个则是优衣库为核心的，主打基础款、版型经典、舒适耐穿的简约日系风格。

但随着市场不断变化，那些以个性化为基调的欧美快时尚们却慢慢失去主动权，相反曾经毫不起眼的“基础款”却升级成衣橱中必备的“经典款”。根据数据显示，从2015至2018年间，优衣库净增加了246家中国门店，这个数字是ZARA的15倍，是H&M集团旗下众品牌（包括H&M、COS等）的1.4倍。截至2018财年，H&M在中国内地153个城市拥有465家门店；Zara母公司旗下品牌矩阵门店共580家，优衣库则以673家的规模全面反超。