Forever21正式宣布破产：那些走向殊途的快时尚们( 三 )_：Forever21正式宣布破产：那些走向殊

2010年前后，是欧美快时尚在中国市场极速扩张的好时代。彼时国内本土时尚品牌正处于起步期，电商平台也刚刚萌芽。凭借“紧跟时尚、款式多、上新快、价格低”的欧美快时尚品牌迎来了自己发展的红利期。

数据显示，顶峰时期像ZARA等一线快时尚品牌的扩张速度维持在每年60%到70%，H&M甚至平均4天开出一家新店，而forever21、Topshop、GAP、MANGO等欧美快时尚品牌也都纷纷进驻中国市场。

经过几年后的圈地跑马迅速扩张后，国内快时尚的市场已经高度饱和，业绩跳水、库存压力、利润下跌等问题都纷纷暴露。

2017年，ZARA关闭了位于浙江杭州中国区最大的旗舰店，这一举措被业内视为快时尚结束野蛮生长的节点。随后，来自英国的快时尚品牌New Look、Topshop也接连宣布退出中国市场；H&M开店速度也逐步放缓，2019年Q1财报显示集团利润大跌41%；ZARA 9月连关两家北京核心商圈的门店，其母公司Inditex发布的财报显示，2018年其销售额约为2062亿元，同比增长3%，增速进一步放缓。

削弱的“快”时尚效应