在谷歌搜索打广告越来越贵，欧美企业怨声载道( 三 )
搜索游戏
GoCompare的例子表明，赢得这场搜索游戏有多么困难。
GoCompare在英国当地以其不同寻常的广告而闻名，广告中，一位歌剧演唱家在餐馆、出租车上大声喊出了GoCompare的名字，更有争议的是，他还从一辆翻过来的汽车中爬了出来，重现了一场事故。当顾客在看到广告后搜索该公司的名字，或者输入查询汽车保险的时候，他们看到的却是各种付费广告，谷歌的产品简介，以及所谓的自然搜索结果——该科技巨头自认为是最可靠的信息来源的列表。但即便是要在自然搜索结果中排名靠前，代价也可能很高。
Shift6是一家致力于帮助客户改善搜索结果的营销咨询公司，其首席执行官莱西·米尔斯(Lexi Mills)说，“算法的运作方式在不断变化，因而你无法进行深入了解。没有雄厚的财力，你就无法实现搜索优化。”
GoCompare的广告
谷歌的影响力在“品牌关键词”市场上表现得最为明显，这可能对企业造成损害。那是一个商家根据品牌名称购买广告的市场。例如，当人们搜索“GoCompare”这个词时，谷歌会在搜索结果的顶部运行一个广告，该广告通常链接到该公司的网站。
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