李佳琦爆红的背后：KOC当兴，私域流量崛起( 三 )_：李佳琦爆红的背后：KOC当兴

从KOL到KOC，虽然一字之差，但却有天壤之别。

从流量归属来看，KOL属于公域流量，KOC则是私域流量；从流量层级来看，KOL是头部流量，KOC则是腰部流量；从流量效果来看，KOL影响力显著，KOC真实性突出；从流量角色来看，KOL是意见领袖，KOC是熟人朋友。1. KOC兴起，用户对产品的信任感发生了转移KOC的出现，与日益丰富的媒介有密不可分的关系，过去用户最初接触信息通常来自广告，然后是KOL这类意见领袖，现在是身边的熟人和朋友，用户获取信息的方式在改变，是信息去中心化的一种体现，

但是相比广告和意见领袖，熟人朋友更容易获取用户的信任，而且随着互联网不断发展，媒介形式越来越丰富多样，传播效率迅速提升，用户接收信息更便捷，有助于做好购买决策。

举个例子，例如你家的亲戚最近买了一个新的电饭锅，在家庭群里晒了出来，对电饭锅的质量很满意，赞口不绝，这时候这个电饭锅会给你留下深刻的印象，甚至你会因此被安利而去买一个回来。

这就是KOC的营销效果，让你对产品产生更多的信任感，从心里认可产品，甚至会成为产品的购买者，在一定程度上可媲美广告和KOL的营销效果。