为什么花了那么多钱，年轻人还是不买账？(11)_如今

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族群的规模更大，联结的基础不再停留于友谊，而是基于共同的生活方式、声誉及模式。无论是何种规模的同龄人群体，分享和沟通都在群体中时刻发生。兴趣圈层是Z世代的主要决策场景，因此垂直社群的品牌曝光对品牌意义重大，垂直领域KOL的带货能力不容小觑。

最近热播的电视剧《我在未来等你》中，1998年的时间背景下，17岁的男一号为了参加运动会让妈妈给他买一双耐克鞋，然而妈妈为了省钱买来的却是回力。在运动会开始前，他用粉笔将回力鞋的红色Logo硬生生的涂掉了一条，和同学的耐克鞋一起站在跑道上“以假乱真”。这说明了另一个现象，任何时代的年轻人都想在同一圈层中通过品牌定义自我，获得认同。