韦博英语背后的教育贷：千名学生八成背贷款，百度京东现身其中( 六 )_文|AI财经社徐曼菲编|鹿鸣本文由AI财经

据腾讯潜望报道，今年夏天，学而思网校、猿辅导和作业帮三大教育品牌的营销投入共计20亿元左右，整个行业的营销投入加起来，保守估计在40亿之上。包括尚德机构、英语流利说、51Talk在内的多数在线教育机构，近两年的营销支出占当年收入的比例几乎都超过七成。此前，英语流利说的营销支出至还一度超过当年收入总和的1.5倍……由此可见，资金流对于培训机构来说，就如同血液一般重要。

为了尽可能多的获得曝光率以截获学员，培训机构在营销战场上厮杀惨烈。除了随处可见的地铁、公交和电梯广告外，抖音、小红书、播客等新兴线上流量平台，也成为了培训机构争夺的焦点。但不得不说的是，由于培训机构本身缺少积累流量的渠道，只能付出高昂的成本从百度、腾讯等社交平台上购买流量，以保证在公众面前的“刷脸”频次。

如火如荼的战役下，我们不难理解为何培训机构总是如嗜血一般盯紧资金流。在这场无休止的“烧钱”战争中，有钱意味着一切。除了尽可能多的吸纳融资以外，维持资金高周转也成为这场金融游戏继续下去的必要条件。

当前英语培训机构课程费用基本都在万元以上，对于大学生或是刚毕业不久的年轻人来说，全款支付是一笔不小的压力。摇摆之下，培训机构宁可贴息，也要想办法留住客户。况且，按照惯例，分期贷办理成功后，贷款机构通常是一次性将全款打入培训机构账户，这也能帮助培训机构减轻资金压力。