一、当我们厌恶开机广告时我们在厌恶什么？

根据江苏消保委的统计来看，消费者对于开机广告的投诉点主要集中在强行植入、无法关闭、时间过长、内容质量低下等方面。

无法关闭恐怕是当前绝大多数开机广告最令人抓狂的“特质”了。这种传统电视媒体时代才有的体验竟然在移动互联网时代高度发达的今天还要强迫用户去体会。在从前那些整天守着电视机的日子里，电视台放什么我们就得看什么，到了广告时段就是人们起身活动稍作休息的时候，尽管我们通过这些广告get到了许多不错的商品，但广告依然惹人厌烦，原因就是没法跳过。

后来，媒体逐渐多元化，人们可选择的终端逐渐丰富，广告形式也愈发多样化与个性化，去除广告成为了常规操作。即使是视频网站，只要充了会员，广告马上乖乖消失。试想在这种环境之下“熏陶”久了的用户在智能电视上看到了开机广告，想关又关不掉，不抓狂才怪。

如果说这关不掉的广告时间短一点用户尚可忍受，然而事实却是开机广告普遍都在15秒以上，最长的能达到40秒左右。在此次江苏消保委约谈的几家电视企业中，夏普的开机广告在30秒左右，时间最长，最后10秒会有关闭提示，却极不明显。之后是海尔时长22秒的广告，自始至终没有关闭选项。长虹、小米等品牌的开机广告时长均为15秒，在最后5秒有关闭提示。