根据《2019年中国OTT发展预测报告》显示（OTT ， “Over The Top”的缩写，指通过互联网向用户提供各种应用服务，当前典型的OTT业务中就包括互联网电视业务），广告主对OTT的增投中指向数字媒体的极为普遍。而智能电视这几年销量相当不错，广告主对这一渠道也颇为看重，对电视厂商而言，开机广告也由此成为实现盈利进而降低硬件价格的重要渠道。

然而广告主和电视厂商对于开机广告的认知大概还停留在传统电视时代，以致于本来应该对各方都有利的开机广告成为“人人喊打”的存在，可另一方面，开机广告又确实有充分的不可彻底消失的理由。

三、“进化”好过“一刀切” ，电视厂商应学会尊重用户

要在二者之间取一个平衡点，电视厂商和广告主需要“走心” ，让开机广告从各方面实现“进化” 。

在选择权方面，厂商应该做出更多“让渡” 。现在让用户最为不满的就是有的电视厂商在售卖时不明确告知产品内容中有开机广告，以及无法选择关闭广告。即使将开机广告看成是一项服务，用户也有权选择不“享受”这样的服务，强制观看的做法近似于“霸王条款” 。长此以往，用户怕是宁愿等开机时十几秒的黑屏或LOGO ，也不愿意看到满屏的广告，尽管耗费的时间是一样的。