堡垒之夜|悬挂辱华品牌H&M广告，斗鱼真的只有“7秒记忆”( 二 )_among us|主机掌机类游戏

事实上，斗鱼已经连续三个季度由盈转亏，且亏损环比大幅扩大。

数据来源：东方财富
详细来看，斗鱼第二季度直播服务营收为21.78亿元，与上年同期的23.20亿元相比，同比减少了约6%；广告及其他业务收入为1.59亿元，与上年同期的1.88亿元相比，同比减少了约15.7% 。
可伴随直播和广告业务营收的同比下滑，斗鱼各项成本费用却呈现了上升的趋势。财报显示，斗鱼二季度的销售和营销费用为2.95亿元，比上年同期的1.42亿元，同比大增了107.6% 。
究其原因，在于用户的缓慢增长以及付费意愿的下降，所以斗鱼不得不提高促销活动以及品牌营销的支出。
财报显示，斗鱼二季度平均移动MAU达6070万，较上年同期的5840万，同比增长了3.9% ，增速已然放缓；平均付费用户数达到720万，较上年同期的760万，同比下降了5.26% 。
可怜的斗鱼，内忧未除、外患又至。
9月初，监管部门又颁布《网络表演经纪机构管理办法》，虚假诱导消费的行为被明令禁止。要知道，斗鱼二季度营收中，来自“直播打赏”的收入有21.78亿元，占总收入的93.2% 。这一禁令，对斗鱼来说无疑是雪上加霜。
常言道，数据不是孤立的，它是公司内部问题最理性最真实的反映。
从表面上来看，在直播和广告业务的营收双双下滑的同时，各项成本费用的开支过大是导致斗鱼亏损的直接诱因。但本质上，斗鱼之所以没能“跟上队伍” ，有着更深层的原因。
选错了经营模式对弈多年，虎牙和斗鱼有着不同的经营风格。
根据东方证券研究数据显示：在2020年1月至9月，两大直播平台Top200头部主播收入占比统计中，斗鱼Top200头部主播收入在平台总收入贡献占比为42.19%；而虎牙方面，这一数字为31.46% 。
不难看出，斗鱼的营收更依赖头部主播，如旭旭宝宝、PDD、小团团等。虎牙的重点则是中腰部主播群体的价值开发。

来源：主播八卦网
头部主播具有“明星效应”的优势，但天花板明显；而中腰部主播群体数量庞大、成本也相对较低，综合性价比高，对平台来说，潜力更大、发展空间更宽广。
斗鱼持续依赖头部主播，后果就是造成整个平台产生虹吸效应，导致头部主播身价暴涨、薪资高昂，在与平台进行打赏收入分成时占比也逐渐增高。另外，在面对更有吸引力的平台诱惑下，部分头部主播甚至违约跳槽。
此为斗鱼掉队的原因之一，原因二则为版权问题。
如果说曾经的游戏直播平台主要依赖用户打赏抽成和广告收入，那么未来的竞争点或在电子竞技赛事及其相关附加值上。这一方面，虎牙的优势太过明显。
以两家最新财报数据来说，二季度虎牙共拥有122项赛事版权，其中包括斥巨资20亿元与LPL为期5年的独家版权，除此之外还有45档自制节目；而斗鱼的赛事版权数量仅为50项左右，外加自制电竞赛事80多场，以及10余档优质PGC节目。
其实赛事资源的不足，也让斗鱼一直以来在侵权问题上备受争议。今年6月斗鱼就因侵权，被判赔偿虎牙经济损失100万元及合理开支约6万元。
原因三，斗鱼和虎牙有着不同的内容生态和营收策略。
两大平台的内容经多年发展，虎牙始终在走游戏电竞+泛娱乐的内容多元化道路，而斗鱼则更专注于游戏、电竞赛事直播。
以两大平台的首页展示来说，虎牙直播的首页除了会推荐部分热门的游戏主播、电竞赛事之外，还会推荐一些舞蹈、户外、一起看等泛娱乐的直播内容。反观斗鱼方面，首页几乎都是游戏直播。

注：上图斗鱼、下图虎牙
虎牙的内容多元化，利好非常明显，以礼物打赏来说，娱乐分区的主播要远超过游戏板块。所以在变现能力上，内容多元化的虎牙要比斗鱼更为出色。