126届广交会开幕：别人出海创量海尔出海创牌( 二 )_“出海创量”与“出海创牌”仅一字之差

广交会是中国进出口贸易的晴雨表。以家电业为例，尽管全球家电行业疲软，但总体而言，中国企业的出口业务还是平稳运行。

据海关总署1-8月份最新数据显示，我国外贸进出口延续总体平稳、稳中提质的发展态势，中国家电出口数量同比增长4%，出口金额增长1%。

外向型业务的增长其实有一份“内在”的焦虑。其背后是中国外向型业务增长的路径依赖依然是创量而不是创牌。对于中国企业而言，创量是特定历史时期的产物，但如果现在还聚焦于这样的路径依赖，显然距离中国2025高端制造的预期还有很长的距离。

这种粗放型的“出海创量”从本质上看就是贸易加工，不需要用心打磨经营一个品牌，只要完成简单的生产制造，为别人代工也能完成资本积累，因此这也成为国内企业全球化走得最多的一条路。

而另外一条全球化道路“出海创牌”是指不做贴牌代工生意，出口产品同时出口中国自主品牌，这条路目前姿态最好、全球竞争力最强的要数海尔。据欧睿国际数据统计，2018年中国白电产量占全球近一半，但海外中国品牌只占2.89%，而其中“海尔智家”就有86.5%的比例，意味着，海外每销售10台中国品牌的白色家电就有8台叫“海尔”