126届广交会开幕：别人出海创量海尔出海创牌( 三 )_“出海创量”与“出海创牌”仅一字之差

不同的出海模式，也决定了品牌产品迭代的不同内核，这从广交会也能看出。美的、格力的最新产品，提升点主要集中在硬件制造，展示的是中国制造精益求精、保质保量原则；海尔同样具备硬件制造优势，但更看重品牌的塑造，所以产品聚焦高端升级。这两条路，“创量”的难度低、见效快，“创牌”前期难但品牌效应后劲强，海尔全球化的成功充分证明了创牌的价值。

同样是1-8月份海关出口数据，出口均价方面行业整体下降3%，各品牌也出现不同程度的下滑，只有海尔达成8%的逆势增长。另外，到八月份中国冰箱的出口均价才143美元，海尔的馨厨冰箱已经在英国卖到3599英镑。

单品均价不输甚至高于海外其他品牌，这正是海尔多年走创牌之路打下的基础。只有让消费者认识品牌和产品品质，才能获得更多的品牌价值，而这是创量远远无法达到的高度。

别人做产品，海尔做场景成为造风者

别人创量，海尔创牌；别人造产品，海尔做场景。

如今，智慧场景成为新的风口，而海尔则是站在风口浪尖甚至是造风者。