卡牌|他们从东南亚败局做到日韩榜首，行事低调，却步步杀招_卡牌

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比起布局，更得留意他们的打法

文/灰信鸽

最近韩国榜单上频现国产游戏，可这两天冒出来的《Mobile Legends: Adventure》（简称MLA），仍算是特别的那款。

它10月14日刚上线没多久，就拿下韩国App Store、Google Play双下载榜第一， App Store畅销榜Top 6；而四个月前，它上线日本时，顶着《赛马娘》的压力，仍能掏出了双平台下载榜第一、App Store畅销榜Top 20的成绩。

这游戏的表现的确亮眼，不过在我看来，最值得解读的还是它背后的沐瞳——五年前靠《Mobile Legends: Bang Bang》（简称MLBB）拿下东南亚，擅长打下沉市场的沐瞳，怎么今年突然开始往一线市场出牌了？

更何况，沐瞳花大力气打出的《MLA》，也不是它手头的王牌。

此前，他们在东南亚就发过一次《MLA》。这是款带有IP布局意味的产品，可能按原计划，既然《MLBB》已经做成东南亚地区的大DAU产品，他们就想拿出《MLA》这样的放置卡牌，丰富一下IP内容。

可事与愿违，游戏在东南亚上线没多久，便高开低走，一度跌破免费榜500以外。按理说，这样的产品大多会安静地黯然离场。

可时隔一年，游戏不仅没有死，反而被沐瞳盘活，数据在排行榜上画出了个「微笑曲线」。关键，《MLA》团队此刻还摇身一变，成了沐瞳攻打一线市场的急先锋，扭转了自己的死局。

所以比起从「下沉」进军「一线」的棋局，更值得好奇的，或许是沐瞳在落下《MLA》这一子的过程里，产品与团队究竟都发生了什么？

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做了东南亚后又进军日韩，
目标其实是全球市场

从项目的变化来看，《MLA》这趟出海，与寻常产品的确不太一样。

出海游戏，按传统路数，产品本身不太会做大改动。大部分厂商最花心思的地方是营销手段，功夫下多些的产品，会再做些本地的热门内容。换句话说，「传播方式」是关键。

而《MLA》上来便是大手笔。团队不仅换了营销路数，就连游戏自身也不放过。要么重做了前期剧情，要么彻底修改了游戏美术，甚至把角色的技能演出也改了一通。项目如同专门为日韩市场搞量身定制般，上下大改。

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