三个关键词，解读美团点评“ Food+X”场景营销优势( 二 )_当一个平台聚集了4.2亿交易用户、590万

1、场景化营销闭环

美团点评是一个以吃为核心的超级平台，并通过这个核心延伸到用户生活的全场景中，成为一个多类型商户与用户生活场景的“超级连接器” 。 “Food+X”的场景具有海量、高频、与用户日常生活关联度高的特点，不仅可以为品牌提供触达用户的渠道，也让品牌能够以一种更加柔性与流畅的方式进入用户的心智。

作为美团点评到店事业群总裁，张川对营销有着更为实效的思考与洞察，他提出的“Food+X场景营销”体现了美团点评离交易环节近的天然优势，渠道的场景化体验可以直接关联交易，从而形成“场景-体验-交易”的营销闭环，实现“品效合一”的营销效果。今年3月，可口可乐与美团点评开启的“中华美食30城非凡寻味之旅”品牌战役，就完整地体现了美团点评在精准的场景中形成的“攻克心智、服务商户、实现转化”这一流程。美团点评凭借大数据及智能推荐能力，挖掘出30个中国城市的代表美食，融入到可口可乐城市罐的设计之中，以家乡味道为突破口让用户与可口可乐形成关联，让可口可乐得以用一种走心的方式攻克用户心智。