张川:“一人千面”和“所见即所得”是数字营销的核心( 二 )

张川认为,当下的营销已经渗透到几乎所有的场景,而非过去那样只是出现在电视或者媒体上,所以需要在和用户接触的每一个媒体甚至每一个接触点里做营销。与此同时,他表示还需要适应超级平台的存在。例如美团点评从吃开始,历经信息平台到交易平台再到履约平台,逐步形成了具有海量用户、商户以及高效履约能力的超级平台。而履约为营销带来了真正的革命,用户新需求和渠道新供给,为品牌带来了新的增长机会,形成不断正向、无限发展的“新飞轮”,也带来了整个消费场景的变革。

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