原创<br> 买菜生鲜：善始者众，善终者寡( 四 )

2019-10-17

可以说，这一成绩领跑行业。

随着生鲜买菜家服务的不断升温，最终演变成了巨头们觊觎的增量赛道。今年3月饿了么和叮咚买菜牵手，推买菜服务；1月，美团买菜上线，继而苏宁小店也宣布上线苏宁菜场；7月，盒马鲜生的另一种业态盒马“平价菜场”等。

社区买菜业务成局，生鲜电商再度翻红。

社区买菜既有社区的性质，又有生鲜电商的性质。这一以社区为中心的互联网买菜行业，被称为生鲜的“最后一个蓝海”。

得社区买菜者得生鲜天下，不乏其中的道理。

“电商行业目前有四大机会：生鲜（电商还做得不好的品类）、线下（新场景和新流量）、社交（新的流量逻辑）、下沉（新的电商用户），全部都是社区团购的核心能力覆盖范围。”新十荟团CEO陈郢在一封内部信中提到。

“社区”是离用户最近的零售末梢神经之一，也成为零售变革抢夺的阵地。便利、新鲜、离消费者更近的模式一定会有更高的市场份额，这就是场景定位。

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