3天收获12亿流量，一部剧揭开了泸州老窖“第三阶段”？( 四 )_：3天收获12亿流量

节目开播后，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在接受采访时表示，“泸州老窖·国窖1573始终致力于传承优秀中国文化，与央视《故事里的中国》携手，共同讲述中国故事、传播中国文化、弘扬中国精神，是作为民族企业应尽的责任，这也与品牌‘让世界品味中国’的理念高度契合。”

实际上，能够对品牌形象进行高起点、深层次打造，这与近年来泸州老窖在市场及经营方面所取得的丰硕成果密不可分。

2012-2014年，泸州老窖营收、净利出现下滑，企业管理与市场变革势在必行。2015年6月30日，泸州老窖管理层换届，“淼锋组合”走上前台，以悬崖勒马之势力挽狂澜，泸州老窖迎来了新一轮业绩增长的拐点。

大砍条码，实行品牌和产品瘦身计划，确定三大产品线和五大超级单品战略，重新聚焦产品……“刮骨疗伤”式的梳理与整合，成为“淼锋组合”上任后，泸州老窖发展的第一阶段。

产品结构立起来之后，“淼锋组合”开始推动泸州老窖进入“挺价控货”时代。据不完全统计，2016年国窖1573涨价9次、其余单品涨价近10次；2017年国窖1573历经包括停货、提价等9次调整……这期间，“淼锋组合”带领泸州老窖进入了价值回归的第二阶段。

3天收获12亿流量，一部剧揭开了泸州老窖“第三阶段”？( 四 )