2019国庆献礼片口碑盘点 哪些品牌成电影营销新贵( 七 )
问:中国银联为什么会选择这个资源?
答:作为支付国家队,中国银联一直十分关注有影响力、普及性、传播度强的各种可借势的传播资源。今年正值中华人民共和国成立70周年,“献礼片”必然会是一个不可或缺的热点,而电影《我和我的祖国》以其主旋律的定位、极富意义的内容组合和主创团队、明星阵容,在基因中就带着爆款的属性。影片所讲述的历史大事件下小人物的故事,其引申出“每一个普通人的默默付出,促成着中华民族的伟大复兴”这一核心要意,这与中国银联“付出必有回报”的品牌主张不谋而合。所以,中国银联选择了这部影片,作为集团国庆节日营销中的一个重要组成部分,传达中国银联“支付为民”的初心和“付出必有回报”的品牌理念。
问:中国银联是如何成为独家植入品牌的?
答:众所周知,主旋律类的影片植入空间非常有限,不光是主创团队会很“坚持”,稍有不慎就可能弄巧成拙。更何况《我和我的祖国》还是一部“献礼片”,七位名导,分别拍摄七个故事,一但合作就会有庞大的沟通、协调工作。但由于中国银联的战略眼光独到、决策及时,项目启动的时机与片方拍摄筹备的节奏一拍即合,由此顺利的成为了66个与影片有合作的品牌中,唯一在影片中有植入的品牌。
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