2019国庆献礼片口碑盘点哪些品牌成电影营销新贵( 八 )_一年一度的国庆黄金周

问：中国银联会选择这三个故事和这三种植入方式，有什么原因吗？

答：中国银联成立于2002年，该影片中7个故事中符合时间点的故事分别为2008《北京你好》、2016《白昼流星》、2015及2017《护航》。在植入方式上，中国银联的方针明确为：“不破坏故事情节的情况下，符合品牌或产品调性的巧妙融入”，因此选择了《北京你好》主角出租车上的车载广播、《白昼流星》主角家里时刻受关注的日历、《护航》主角吃“分手饭”戏剧冲突时的桌卡，分别传递了中国自主品牌信用卡发行破亿、支付先看云闪付、刷银联卡享62折这三个与品牌、产品密切相关的，具有“符号意义”的信息。

问：在项目执行中，一切都还顺利吗？

答：可以说是一波N折，正因为影片是七个故事七位名导，与其说是一部影片的三个植入，不如说我们在分别对接三部影片。从最早计划在《夺冠》里主角于纽约时代广场重逢，大屏出现中国银联广告，由于剧情变更而取消；到车载广告中文案无法完整呈现，直至反复协调才得已达成预期；《护航》中的桌卡更是一度让作为执行公司的我们陷入被动，因为影片的特殊性、且导演组执着于其的专业表达，哪怕你是掏了钱的赞助商，也必须优先剧情和导演的创作意图等等。因此，执行过程中存在着大量的沟通、协调工作，庆幸的是最后都顺利达成共识，让中国银联的植入完整的在大荧幕上跟全国的观众见面。