2019,营销圈内无新事( 四 )

那一年市面上的H5还没有这么多“花里胡哨”的黑科技 , 但腾讯游戏的一支 “吴亦凡即将入伍”H5 被引爆了 , 流量明星一对一对话+假新闻页面+视频式H5的黑科技 , 一下子让这支H5成为当年最火的案例之一 。 即使4年后的现在 , 但凡刷屏的H5中 , 依然还有很大一部分都存在这支H5的影子 。

迎接2016年的那个春节 , 支付宝的集五福 几乎占领了所有的话题 , 集五福已经四年了 , 就算知道只有几块钱 , 但每个人都乐此不疲 , 也许若干年后 , 对敬业福的执念也会成为我们这代人过年的记忆 。 2016年是直播元年 , 直播几乎成为了所有品牌campaign中不可或缺的形式 , 雷军甚至在B站上直播开起了小米5的发布会 。 会玩的杜蕾斯举办了一场3小时的“百人试套”直播 , 共引来了500万人直播观看 , 结果这500万人都失望了 。 咪蒙和papi酱 可以说是当年最红的两个人 , 咪蒙在当年掀起了多场骂战 , 其中包括“甲方傻逼还是乙方不专业”的话题 , 收割一波又一波流量之后 , 咪蒙终于在今年初被全网关停 , 主动注销了公众号 。 papi酱呢? 收获罗振宇和真格基金的1200万投资后 , 罗振宇策划了宇宙第一网红的首条贴片广告拍卖会 , 最终丽人丽妆2200万拍下 , 而罗振宇却在几个月后迅速撤资离场 。 papi酱把2200万捐给了自己的母校中央戏剧学院 , 成立了papitube , 如今也孵化了无数小KOL , 尽管这几年还是不断有短视频博主红起来 , 但我个人依然很喜欢papi酱的作品 。 一炮而红的丽人丽妆 , 在当年双十一前一周行使了这条贴片广告 , 最新的消息是正在第二次冲击IPO , 一年前它的IPO申请刚被证监会驳回 。 金立在2016年成功签下了柯洁 , 对战阿尔法狗人机大战的热点一秒都没落下 , 去年底 , 金立已经进入了破产程序; 同命相连的还有OFO , 2017年签下鹿晗成为代言人 , 风光一时到如今的一地鸡毛 , 只不过区区两年时间 。 2016年的摩拜和OFO 激战正酣 , 而地球另一边的波音向空客送上了百年的祝福 , 奔驰也在为一生的宿敌宝马庆祝百岁生日 。 三年后 , 66岁的奔驰CEO退休 , 奔驰反过来发布了一支致敬广告 , 并感谢多年以来的竞争 。 百年品牌的伟大 , 我们学不来 。 “逃离北上广”成为了2016年最出彩的事件营销 , 一年后的“逃离北上广”第二季 , 但明显不如第一季 。 宝马的H5和薛之谦的H5凭借炫技的黑科技 , 成为当年最受关注的案例之一 , 从故宫淘宝开始 , 朱棣、雍正、孔子、李白 , 一个个古代IP都被做成了H5 。

推荐阅读