2019，营销圈内无新事( 五 )_本文授权转自骏小宝（ID：junxiaobao20

这边天猫开着双十一晚会，那边淘宝举办了第一届造物节，四年造物节，阿里团队的强大执行力和创意从不让人失望。直男们对化妆品的了解，是从那年YSL星辰的刷屏开始的。那年，高洁丝投放了一个无法跳过的微博开机屏广告，强奸了无数人的眼睛和耳朵，逼的官微出面认错，想想今年一个又一个脑残的电梯广告，我们对脑残广告的宽容度真是变强了许多。到2017年，不少直播平台已经分崩离析，而淘宝直播和天猫直播宣布合并，至今还算成功。

这一年最流行的营销玩法是快闪店和包地铁。只要快闪店开得好，一间好的快闪店就相当于一次成功的事件营销。当年最成功的案例是丧茶，借着刚进入上海，开始蹿红的喜茶，有门互动成功为饿了么策划了四天的丧茶快闪店，也借此收割一波代表作。

网易云音乐的乐评专列是当年最“红”的营销案例，斩获多项大奖，奠定网易云音乐UGC霸王的地位，也带动不少品牌玩起了包地铁的营销玩法，那一年，以鲜明色块设计和UGC文案为内容的大幅广告隔三差五就出现在地铁站里。 2017年还有一个自媒体账号一夜走红，它叫 “局部气候调查组” ，百雀羚的一条长图广告一夜刷屏，这个以长图为固定形式的“组织”也突然被各大金主爸爸关注到了，凭此一役， “局部气候调查组”的刊例从20万暴涨到30万以上，广告排期直接排到3个月之后。顺便说一句， “局部气候调查组”至今还在稳定输出长图式的优势内容，实在佩服。 2018年的刷屏是从网易云音乐的年度盘点和支付宝的年度账单开始的。网易公开课的裂变式营销刚诞生就被微信扼杀在了摇篮里。那一年，有一个新的搅局者叫瑞幸，一出手就叫板星爸爸，含着金钥匙出身的它让所有营销人都开始信奉起增长黑客。抖音的出现，给了许多焦虑中的品牌找到了获取新流量的渠道。双微一抖成为大部分企业的标配，甚至为了适配抖音，出现了“竖版广告”这一说，这一定是连张一鸣都始料不及的。 2018年的世界杯，营销人四年等一回，摩拳擦掌，但偏偏各路豪强纷纷失手，世界强队接连爆冷出局，不少品牌扑了个空。华帝策划的“ 法国队夺冠退全款” 事件，竟最终成真，之外创意的郑大明也跟着出名了，但对于这场“豪赌式”营销，业内始终存在两种声音。除了华帝之外，知乎、Boss直聘和马蜂窝并成为2018年世界杯三大智障广告，被网友疯狂吐槽，从营销到危机公关，只有一步之遥。世界杯后的静寂是被支付宝打破的。支付宝锦鲤的诞生，让一届素人的@信小呆尝到了一夜成名的滋味。长到3分钟才能看完的礼品清单，三百万分之一的中奖概率，引来众多品牌效仿，但始终没有支付宝这样的影响力。 2018年的最轰动的营销关键词是 “国潮” ，亮相纽约时装周的中国李宁，和无数品牌跨界的大白兔白糖，天猫的国潮行动，从国货到国潮，一年的大跃进恐怕已经让观众们审美疲劳了。还有一件大事在那年年底悄悄发生了， social届的王者杜蕾斯结束了和环时互动7年的合作，有门互动成为了杜蕾斯下一个7年的接任者。当年的刷屏案例已经过去多年，为之惊叹的创意好像也不再新鲜…… 2019年的营销圈稍显沉寂，有人说是“品效合一“毁了互联网广告，有人说是今年甲方预算吃紧，等到年底，我们再来回看2019吧。