头条数码3C好物节：一场极致种草的狂欢( 四 )_2009年

另一方面， KOL的营销能力，结合短视频、直播等极其直观且又大众化的传播形式，在种草的过程中体现的是一种实用性与休闲娱乐性相结合的“亲近营销” 。对于长期在海量商品中被动“大浪淘沙”的消费者而言， KOL种草的主动性反而是一种解放。

某种程度上， KOL的种草让好的商品有了说话的能力。依托于内容的种草推荐方式，也不断变成了消费者买单的新流量入口。正因如此，整个电商行业都在进行内容化的革命，试图给消费者带来更优的购物体验，占领消费者的心智。

3C好物节的“多重驱动链路”

种草模式兴起、内容电商时代到来，是电商节新生力量发芽的绝佳土壤。在电商巨头几乎人手一个超级电商节IP的前提下，要再造像双十一、618这样的全民电商品牌节，一个不可忽略的前提是，依然必须由巨头来造，而巨头，可以来自电商，也可以来自内容。

“3C好物节”的诞生背景便是基于此。这一个由今日头条全系上阵打造的“BIGDAY” ，本质上是基于固定品类，用消费者最喜欢的种草方式，让消费者买到3C好物。 “3C好物节”的背后，是今日头条四端精心布局的“生态营销链”和“流量池”鲶鱼效应。

头条数码3C好物节：一场极致种草的狂欢( 四 )