艾媒研报|2019小米集团运行状况及行业趋势研究报告(18)_5G技术的加速落地推动着中国智能手机行

1. 智能手机

2017年以来，中国智能手机出货量持续下滑，以4G技术带动的手机增长红利宣告结束。存量手机市场竞争激烈，除了出货量的比拼，手机厂商们越来越注重科技、渠道以及生态圈方面的较量，其中技术创新成为它们扩大差异化、提升产品力的最有效手段。然而技术的快速更迭，抬升了手机的生产成本，也加剧了产品的同质化竞争。

2018年小米发布了多款新机型，或许是受制于性价比的束缚，其在新技术应用方面较为克制。与其他手机厂商相比，小米在技术上稍显平庸期。

为了突破手机业务困境， 2019年小米手机继续加强力度拓展海外市场，同时在品牌、产品、技术等多方面进行了调整。

1) 打造多品牌矩阵，拓宽覆盖人群

2019年1月，小米宣布红米Redmi正式成为独立品牌，主打极致性价比，通过品牌的切割，将小米从性价比对产品用料、定价以及品牌调性的束缚中解放出来，赋予小米更多向上探索的空间。除了小米和Redmi品牌外，还有专注海外市场的中高端品牌Pocophone、借拍照美化功能主攻女性市场的“CC美图定制版”和主攻男性市场的游戏手机品牌“黑鲨” 。小米、红米、POCO是小米自有的手机品牌， CC系列是通过收购美图部分业务而获取的品牌与技术授权，黑鲨则是通过投资“绑定”的品牌。通过组建分工明确的多品牌矩阵，公司能更好地避免子品牌之间的内耗，覆盖不同类型的消费者，扩大市场份额。