面对全面“携号转网”，“全球通”是否好用？( 二 )_目前

实际上，用户选择运营商考虑的无非三个因素：资费、网络和服务。资费方面，在先后取消“达量降速”规则后，三大运营商的套餐资费标准日渐趋同。

在资费逐渐透明化、网络优势降低的局面下，中国移动全面实施 “全球通”品牌重塑方案并进行常态化运营，大力推广“全球通星动日”活动，力图通过独有的权益日活动汇聚用户，强化用户的身份认知及品牌归属，建立全球通品牌的差异化优势，从服务上与另外两家运营商拉开差距。回顾其品牌运营史，不难推测出中国移动这次重启老品牌的用意。

2G时代，中国移动靠“全球通”“动感地带”“神州行”三张王牌，分别服务中高端商务用户、时尚校园用户和大众客户群，从而确立了自己在运营商中的地位；而如今，中国移动意图利用5G新时代的契机，重启“全球通”这一“大杀器” ，赋予老品牌以新内容，唤醒、激活并吸引用户。毕竟，借助原有品牌的影响力和群众基础来积累用户，比创立新品牌更便利且更具有现实优势。

那么，中国移动为何对“全球通”情有独钟，而不是选择更为时尚的“动感地带”或更普罗大众的“神州行”品牌，又或是更为年轻的“and和”品牌呢？其一，品牌价值优势显著。 2G时代， “全球通”作为领头羊，主要针对中高端商务用户，将“我能”作为核心品牌理念，打造“沟通从心开始，服务从我做起”的品牌内涵，围绕用户需求不断完善，是最为出色的品牌服务商之一。它不仅为用户提供典雅的学习交际社区，为商旅人士提供舒适便捷的贵宾室，还有温馨的生日礼品等贴心关怀。此前， “全球通”是高端移动客户的代名词，拥有巨大的品牌价值。