bilibili|上线6个月后，这个爆款产品还在突破我的认知( 三 )_二次元

因此，《坎乐颂》表面上沿用了《欢乐颂》的曲子，继续保持着欢脱的外表，但里子却与产品契合紧密，同时切中了人气角色的热度，与核心玩家的游戏体验。对比半年前与腾格尔合作的主题曲，它即有吸引新玩家的传播力，又能击中核心玩家的内容诉求。

除此之外，《坎公》为了进一步引发玩家共鸣，策划的一系列活动都在想方设法地与玩家「互动」。为此，它在半周年庆典的一系列活动上花了不少功夫。

其一，官方将周年庆的规模从线上拓展到了线下。《坎公》先与必胜客在全国6个重点城市合作，开设主题餐厅，同时开放大陆范围内的合作套餐外卖服务；其后又针对二次元用户，与网红二次元咖啡厅萌果酱合作，限时开放「坎公」主题咖啡厅。玩家无论在游戏内，还是生活中，都能以自己喜欢的方式参与这场属于自己的半周年庆典。

其二，《坎公》还策划了不少二创活动，鼓励玩家参与。例如，针对半周年庆典的二创征集大赛，让玩家创作出自己这半年来在游戏中的所见所闻，增加玩家的参与度；同时，游戏还设立了原创时装大赛，积极推动玩家与游戏的共建关系。对比开服时官方与KOL合作产出的二创内容，半周年更强调玩家发声，分享自己的游戏体验与内容理解。

其三，这次庆典还特别强调活动的可玩性。在10月22日发布的小公主半周年预告中，小公主便首次以Live2D的形式动了起来，并由国内CV山新献声宣传，对比传统活动预告，拉近了玩家与角色间的距离。 B站视频播放量已达65.5万次。

其实这一系列动作，一方面可以将庆典氛围延伸至玩家身边，营造庆典沉浸感，增强玩家与游戏内容的联系；另一方面，这次活动更大程度上是为玩家社群提供了更多样、丰富的互动内容，鼓励玩家自己来带动活动讨论度。

相比开服的官方主动造梗，《坎公》的营销模式已经做得更深一步，到了内容层，与产品同步，与玩家一齐寻找到内容的发展方向。

03
B站游戏的营销策略还在进化

回头来看，《坎公》整个宣发路线都很特别。

从B站游戏的角度来看，《坎公》开服的「一波流」没有被局限在站内、二次元用户圈，它打得更广，吸纳的用户更复杂。而且它的营销其实从产品名就开始下手，对比B站游戏过去所发的产品，它抓住产品特征后进行发散性内容创作的灵活性更高。

然后6个月过去，显然，《坎公》的宣发已经完成了一次转变。这次半周年庆背后透露出的是，团队不止于开服一波流的冲量，他们把战线拉长，让产品尽快迈入符合核心玩家体验的长线营销阶段。关键是，这套打法保证低门槛的同时，还与产品本身做了紧密契合，满足多方诉求，打法层次分明。

最近几个月， B站游戏发行能力变化太快。之前我们提到，它仅用4个月的时间连续在韩国推出《重装战姬》《高能手办团》两个爆款，出海强势，发行爆发力强；而放到国内来看，如今《坎公》背后又透露出B站游戏对产品足够深的解读，拿捏得住内容，有足够扎实的实力去铺开长线。

《坎公》这半年所积累的经验，或将加速B站游戏迭代自己方法论的速度，使其在近期再度掏出打法更为成熟的产品。

上海人才战｜成都人才战｜广深人才战天美工业化｜中日二次元美术对比｜防沉迷困局黑神话悟空｜最终幻想14 ｜哈利波特