【深度】携品牌+技术优势东芝冰箱华丽转身重现中国市场( 六 )

2019-10-28

行业专家认为，东芝冰箱的这些创新，一方面是基于东芝一直以来的技术储备。目前东芝在日本爱知制作所有超过300多人专业研发冰箱，被看成是全球冰箱技术的风向标；另一方面是东芝对用户需求的广泛了解，深刻认知用户的需求痛点。因此，东芝才能不断引领冰箱技术的潮流。

【追求品质：为高端需求提供新选择】

随着国内居民经济收入的普遍提高，国内消费升级方兴未艾。奥维云网（AVC）掌上罗盘数据显示，以销售额计算，目前市场单价8000元以上冰箱占比28.7% ，为市场价格段的第一，反映出用户需求趋向高端无疑，这为高端品牌提供了重塑辉煌的绝佳机会。

在这样的市场背景下，东芝冰箱这样的高端产品重新崛起，既是顺应了用户消费者的消费升级需求，也是东芝品牌、技术、设计、研发长期积累的必然爆发。当然，这次的重新崛起是借助了美的超强的市场能力，弥补了东芝冰箱在营销上的短板，呈现出强强联手的良好态势。

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