抖音快手等风靡世界短视频助力互联网企业出海( 三 )_全文共1418字阅读大约需10分钟去年Face

用短视频“秒”懂世界

中国短视频平台积极拓展海外市场，并在亚洲和欧美采用不同的运营策略。在东南亚及东亚市场，由于当地市场中尚无专门的短视频应用，中国企业“出海”前本身存在市场空白，因此比较容易打开市场。又因为中国与日韩、东南亚国家本身处于同一文化圈内，有着相近的文化观念及社会习俗，所以中国的本地化运营策略推广至这些地区也较易获得成功。如Tik Tok最初风靡东南亚国家时，就是搭载着“尬舞机”、AR贴纸等中国本土流行文化中的网络元素，受到当地民众广泛欢迎。

而中国短视频平台在欧美地区的推广策略则不同。大至脸书、instagram等社交应用可发布短视频内容，小至Snapchat、Flipagram等又在短视频的细分领域内耕耘开拓，所以欧美竞争环境相比亚洲市场更为激烈。此时，抢夺用户流量入口就成为中国短视频平台市场扩张的重点。自2017年起， Tik Tok母公司字节跳动接连在北美收购短视频应用Flipagram、Musically ，通过其先前积累的用户资源导入流量，同时采用一系列技术革新玩法，与当地文化资源巧妙结合，这些都为Tik Tok在欧美市场的业务拓展打下基础。根据国际移动应用市场研究机构Sensor Tower日前的数据统计， Tik Tok下载量已突破10亿。