广告：搭建强制场景竟然是信息流广告强势的秘密( 三 )_引言：多年来

但除了这些优势外，这种传播最核心的点还是在于构建了一个“强制观看”的场景。

在如今的碎片化时代，消费者每天都面对数以万计的信息轰炸，注意力早已经被耗损地所剩无几，那品牌主如何榨取他们的注意力呢？答案是让他们没有选择，让他们观看被动式广告。

信息流广告就是最好的被动式广告，无论你看视频也好，刷新闻微博也好，当你进入一个平台的封闭式浏览场景，看完这条信息，想看下一条信息时，猝不及防地刷到一条推广，如果你不点击进去，那你也就耗费了短短几秒的时间被“广告” ，用户也不会觉得有所损失，但如果你点击进去，那么转化就来了。

在这个过程中，面对推广你没有选择，而让用户没得选，正是精明的品牌主所乐意看到的。只要你在平台上浏览信息，你就会看到为你“量身定制”的推广内容，你没办法实现真正意义上的“跳过广告” ，因为你往下滑浏览新信息的过程中就已经吸收到推广内容了。

在其他的场景下，用户看内容时强制收看推广的几率并不大，因为用户有自主选择权，所以用户往往只看内容，选择性的忽视掉推广，要么跳过，要么切换APP等推广过去，而信息流广告的场景下，浏览推广是不可避免、难以拒绝的，而且在不引起用户反感的前提下。

广告：搭建强制场景竟然是信息流广告强势的秘密( 三 )