中国家电出海难：海尔智家的投入“痛苦期”，美的、格力能绕过吗？( 四 )_本文共2292字

三季报数据显示， 2019年前三季度， “海尔智家”海外业务收入增长25% ，海外收入占比47% ，近100%为自有品牌；欧睿国际数据显示，中国品牌在海外市场拥有率中，约84.5%是海尔。

在高端方面，卡萨帝高端产品份额持续引领，冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别为40.6%、76.8% ，保持绝对引领；空调方面，卡萨帝空调实现倍速增长120% ，通过上市指挥家系列、拓展产品阵容，以高品质实现高端主流价位段的份额突破，在1.5万元以上份额达到41.26% ，增加12.26PCT 。

智慧家庭也进入收获期， 2019前三季度“海尔智家”实现生态收入33.7亿，同比增长55% ，生态收益率15% 。

营销投入在逐年递减，收入却在增长， “此消彼长” 意味着其“营销投入”进入产出期。

海尔智家的投入“痛苦期” ，美的、格力能绕的过吗？

家电行业经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。家电越来越不值钱，但是降价并未换来销量的增长。今年上半年，家电行业国内市场销售规模同比下降2.1% 。

中国家电出海难：海尔智家的投入“痛苦期”，美的、格力能绕过吗？( 四 )