“双11”车企电商混战：直播引流、半价促销能拯救销量吗？( 三 )_中新经纬客户端11月8日电(付玉梅)“双1

　　此外，今年各大车企的销量目标完成情况并不乐观。据中新经纬记者此前统计，比亚迪、北汽新能源等六家车企新能源汽车销量目标平均完成率不足五成。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林向中新经纬客户端表示，若想提振销量完成年度目标，各车企应积极调整营销策略，布局线上线下多种销售渠道。在“金九银十”效用不明显的前提下， “双11”活动或也成为车企年终促销的一个节点。

　　汽车行业分析师钟师也表示：“车企今年年底促销的承压过大，传统市场已经很难再有起色，他们必须采取各种各样的营销方式， ‘双11’也是一个机会。 ”

　　直播卖车，汽车电商释放潜力？

　　而以传统线下市场为主的车企，在电商平台如何备战“双11” ，是否会“水土不服”？据悉，随着近日以李佳琦卖口红为代表的直播新零售模式愈发热门，车企也入局成为玩家之一。

　　从近期的几场备战“双11”的直播活动来看，车企取得了不错的成绩。 “1秒卖掉55台车”——这是“什马X天猫X江铃”专场直播里的卖车成果。 10月22日，由淘宝百万粉丝主播Shirly李欣瑜和汽车自媒体KOL车德钢在天猫汽车直播间进行卖车直播，主推江铃易至EV3车型。数据显示，在1个半小时的直播里，有超27万粉丝参与。