昔日湖南第一酱油品牌：它曾比肩海天味业，如今市值相差3000多亿( 三 )_目前调味品行业

不久后，加加开始了全国化经营。在这个过程中，公司采取独家经销制的经营措施，与各大经销商结成利益共同体，抢占市场份额。除此之外，为了提升产品知名度，其也在广告上面下了一番工夫。据悉， 03年的时候，企业出价4800万元拿下了当时央视的标王。通过这一系列措施，公司的业绩得以快速攀升，并在2012年成功上市，一时间风头无限。

然而，在这风光的背后却有着不少隐患。当初加加为了拿下下沉市场，主动把酱油价格调到每瓶2.5元，这在很大程度上打击了加加的高端品牌形象。此外，公司先货后款经销模式缺乏市场竞争力，该模式下其很难把应收款项收回来，导致企业现金流吃紧。相比之下，早在九十年代就实现先款后货的海天味业，在这方面极具优势。

另一方面，加加酱油的品牌价值定位不明晰，导致其发展后继乏力。更重要的是，公司的营收严重依赖酱油这一大单品。事实上，公司很早之前就开始了多元化战略，但这个过程并不顺利，始终没突破自身的发展瓶颈。在海天、李锦记等品牌越来越强势的背景下，加加的市场份额进一步下滑，逐步走向衰落。