“双11”新消费升级为促发展提供“支撑腿”( 二 )_“双11”新消费升级为促发展提供“支撑

年年双11 ，今年又11 ，年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。相同的场景，有着不同的解读。这个始于2009年的网上的促销活动，如今早已超越电商消费节的代名词，而成为一个线上线下交融互动，全景化、宽领域和新业态的内需潜力挖掘与释放，并在宏大的消费叙事中扮演了稳定增长的“支撑腿”角色。

一如既往，今年的双11又创纪录的交出一副满意的答卷。 2018年，天猫双11全球狂欢节成交额为2135亿元人民币，超过2017年约453亿元人民币。 2018年，全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9% 。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4% ，占社会消费品零售总额的比重为18.4% 。最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2% ，消费作为经济增长主动力作用进一步巩固。

每年双11之夜， “交易额（GMV）”这一数字依成为各方关注的焦点，大屏上闪烁的数字不仅代表着各家电商平台的成绩，也是消费需求旺盛最直接的证明。在这场不见硝烟的战场上，各家电商平台为抢占先机而各尽其能，在示好消费者之余推动自身变化。 “新零售”成为最鲜明的主题，也是最11最值得关注的焦点。从新零售到新消费，双11的场景已从“人货场的数字化” ，升级到整个商品的生命周期和整个消费生活方式的改变。