“双11”新消费升级为促发展提供“支撑腿”( 三 )_“双11”新消费升级为促发展提供“支撑

这是一场深刻的革命，简单来说，就是从提高消费者的购物体验度的层次，上升到了通过供给侧的改革，来培育、满足、提升消费的层次和水平，赋予“让生活更加美好”更多的形式和内容。更重要的是，这种变化迸发出了巨大的能量，在激活需求的同时也带来整个经济增长方式的改变，为经济结构的调整和优化提供了支撑。宏观层面，消费已经连续5年成为中国经济增长的第一动力，这一点从2019年天猫双11的总成交额、下沉市场增量等数据可以看出。

中国的消费潜力一直保持着稳健增长，新消费带来的内需潜力释放才刚刚开始。这里面有着强大的内生逻辑，从新产品到新服务，带来了消费新体验，扩大了消费新市场。新品是近年来快速崛起的新供给之一。凯度消费者指数公司(Kantar Worldpanel)的预计在今后10年里消费品公司75%的增长将依靠新品实现。天猫双11与传统意义上的年底清货不同，这是一年之中最大的新品首发节点。隔空换妆、“无痛剁手” ，像买菜一样买车，像点外卖一样买家具，新服务带来了新体验，创造了发展新风口。

新商品供给壮大、新品牌爆发、新人群加入是天猫双11购买，才是天猫双11的关键意义，也是其所具备的能力和担当。很显然，作为双11的倡导者和实施者，天猫在其间发挥着关键支撑和行业引领的作用。从天猫提出“为消费者节省500亿，双11当天新增1亿参与者达到5亿，全球品牌新品发布的最大节日”三大目标，到拼多多加码“百亿补贴” ，再到苏宁易第一次提出了“场景引力”这个新概念，正如天猫总裁蒋凡所言， “当然双十一我们不只是看重优惠让利，更重要的是双十一在驱动新消费，新消费一定始于新供给。 ”