天猫双11展现商家求变力量，品牌加速下沉俘获“小镇青年”

2019-11-12

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2019天猫双11落下帷幕，不仅总GMV再度刷新纪录，达到2684亿。但在淘宝总裁、天猫总裁蒋凡看来，这个数字背后更重要的是，天猫双11代表的商业变革方向。

今年天猫双11的一个突出特征，就是平台和品牌、商家在下沉市场上的探索。通过供给侧的创新，产生更多适合下沉市场消费者的商品，创造出新的商业增量。

小镇青年偏爱大牌爆款

来自聚划算的数据显示，无论是美菱、容声、海尔等家电爆款，还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆爆款，抑或是顾家、喜临门、芝华仕等家具产品，都有超过60%订单来自下沉市场，一大批国际大牌商品打破圈层壁垒，正在加速走进小镇青年的家中。

今年天猫双11 ，聚划算诞生了31个过亿单品， 1064个千万爆款单品。成交超100万件的

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