开闸泄水 空调业“血战”双十一( 三 )
增速压顶 ， 可能是格力6.18举报奥克斯和双十一发动本轮价格战的根本原因 。
近年来 ， 空调行业双寡头地位虽稳固 ， 但也受到奥克斯、小米等品牌的冲击 。 依托价格优势 ， 2015-2018年 ， 奥克斯连续四年夺得空调线上销量第一;2019年6.18期间 ， 米家卖出39万台促销空调 。 当需求盘大致一定时 ， 其他品牌多卖一台 ， 也就意味着传统品牌少卖一台 。
销量增长 透支后市行情
在低价格和饥饿营销的双重刺激下 ， 双十一空调销售掀起一波小高潮 。 据国美11月11日14时发布的实时空调销售战报显示 ， 空调全品牌销售量、销售额全面大幅提升 。 其中格力空调销量同比提升366% ， 订单量同比提升350% 。 品牌对比方面 ， 格力、美的、海尔居销量榜前三名 。
国美内部人士介绍说 ， 尽管11日是周一 ， 但前来国美购空调的消费者却热情高涨 ， 有些人甚至请假来门店选空调 ， 这种集中买空调的火热场景上一次出现还是2018年全国大面积高温时期 。
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