开闸泄水空调业“血战”双十一( 四 )_本文2131个字

美的通报的战绩是， 11月11日，美的系家用空调全网销售额突破28.1亿元，其中美的空调全天全网销售额27.4亿元，华凌全天全网销售额7610万元。格力方面表示， 11月11日凌晨格力空调15秒内全网销售额破亿，至21分36秒全网销售额破10亿元，全网全天销售总额36.4亿元。行业观察人士将此次空调品牌商双十一低价大促行为解读为“开闸放水” ，预估格力、美的双寡头可能分别成就单日销量破百万台的记录，但是受促销投入与产品价格影响，企业短期业绩可能出现扰动。

中信证券分析师汪浩在出具的分析报告中指出，空调行业已经步入存量竞争时代，龙头内销利润率较高，如格力产品利润率接近20% ，因而具备发动促销进而优化产业格局的能力和空间。近年来，奥克斯、小米等品牌对传统空调行业的挑战还是比较大地，而龙头企业降价促销，对中小品牌盈利能力杀伤力较大。

此外， 2020年预计是房地产竣工高峰，按照竣工套数约800万套，户均2台空调计算，对应1600万台刚需。此轮促销在销售淡季，但只要信息触达消费者，有刚需的消费者会提前锁定购买，而线下卖场的反馈也表明，确有不少用户选择延迟交付。